Je t’aime, moi non… pub
Parce que nous ne sommes pas à un paradoxe près, nous sommes nombreux à parvenir à concilier la critique des abus d’une société vouée à une hyper consommation aveugle, pathétiquement compensatoire et socialement (autant qu’écologiquement) suicidaire avec un gout prononcé pour les belles publicités. A part à vouloir endosser la tenue du total rabat-joie intégriste face aux dérives de la marchandisation (certes) outrancière de nos existences, il n’est pourtant pas difficile de se trouver de bonnes excuses pour ce petit plaisir coupable tant le domaine fait parfois appel à des composts créatifs parmi les plus imaginatifs et offre des vecteurs d’expressions différents pour des sensibilités artistiques diverses, confirmées ou en devenir. Ainsi, nombre de cinéastes, artistes, et auteurs ont, au fil des décennies et de leur parcours, comme un exercice de style ou tout simplement pour faire bouillir leur marmite, affronté -et parfois brillamment surmonté- les contraintes de la “réclame” jusqu’a faire de ce domaine un jardin à part entière de l’imaginaire moderne.
C’est à ce titre, et avec la sérénité d’un site proposé sans pollution commerciale de quelque nature que ce soit et l’indépendance financière que requiert toute démarche de bonne information comme de saine distraction, que Soyez Fous ! s’offre aujourd’hui une petite gourmandise en trois volets au pays de la…
Première étape avec un vrai “Faux”… mais tellement vrai ! Une publicité signée Roman Polanski (hors polémique, please…) avec Natalie Portman et Michelle Williams qui met en scène un parfum fictif de Francesco Vezzoli (façon Belle Haleine : Eau de Voilette de Marcel Duchamp) et baptisé « Greed », autrement dit avidité ou cupidité en Anglais. Une habile dénonciation des produits de luxe visant une consommation de masse. La comparaison -prochaine, vu la saison- avec les icones du genre qui inonderont le petit écran vous la rendra, sans doute et pour le moins, inoubliable.
La seconde est, elle, authentique et nous entraine à la rencontre de l’harmonie et de la beauté par le biais créatif de la compagnie de télécommunications autralienne Optus. Le genre d’expérience rèvée que chacun aimerait pouvoir tenter…
Et si c’est votre cas, cela tombe bien puisque faute de vous inviter physiquement à rejoindre cette plateforme en mer, il vous est cependant possible de prolonger le plaisir de cette jolie idée en conduisant vous même virtuellement l’orchestre avec votre clavier pour appeler nos amies les baleines. A essayer sur la page de garde de leur site: ICI
Enfin, pour le dernier volet de ce triptyque, voici un authentique chef d’oeuvre. C’est d’ailleurs l’urgence de le partager qui a généré l’envie de ce post tant c’est d’un véritable (et remarquable) court métrage qu’il s’agit. Dans la forme, on se rapproche plus ici bien du “mécénat” que de l’univers des marchands de soupe. Avec un réel souffle, ce petit film nous encourage à exprimer notre créativité au delà de nos différences ou handicaps et ce message -pourtant sensiblement décalé par rapport à la nature du produit vanté- atteint parfaitement son but. L’émotion est indéniable. La marque de shampoing qui apparait alors en point d’orgue en arrive à surprendre et si on peut douter de l’efficacité directe de ce clip sur leurs ventes, il faut reconnaitre que le “capital sympathie” qu’il génère est maximal. Au nom de tous les rèves restant à poursuivre, voici donc l’intégralité de ces quatres minutes.. de pur frisson !
Pour finir, dans le registre “pub et média sociaux”, je ne manquerai pas de saluer également la présence sur Twitter depuis quelques temps de la Bande à Blachas, qui a aidé à établir -via la télévision- la publicité dans son rang de noble sport avec l’inoubliable émision Culture Pub. C’est sous cette même signature (@culturepub) qu’ils officient aujourd’hui sur l’oiseau bleu et sauront sans doute, via ce compte (et leur site éponyme) satisfaire vos envies et curiosités en ce domaine. La sympathie que je leur porte (et le fait de ne pas avoir émis de propos malheureux sur Elvis dont Christian est ZE fan) leur permettra -je l’espère- de me pardonner d’avoir exhumé de mes cartons pour l’afficher ici bas, leur joli logo animé.. au nom de la nostalgie !
“Badoum-baa…” 
Crédits photographiques: © Chris Harvey & © Julien Tromeur - Droits acquis sous licence Fotolia - www.fotolia.com
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